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藩国薄利图书业真的不差钱

芯片  |  2020-07-18  |  来源:河源物联网云平台

民营图书公司首次大规模投放央视广告6000万元

一个干部模样的人在山间跋涉遇到绝路,从悬崖下突然冒出一本书铺平了前进的道路。昨晚9时刚过,央视4套中文国际频道出现了这样一则广告,值得注意的是,这是此前罕见的一则为图书而做的广告。据悉,这是国内民营书业公司首次在央视大规模投放图书广告,而这家注册资本 000万元的公司计划在未来6个月内为出版的图书投放6000万元广告。按此估算,这家书业公司需要销出至少500万册书或图书销售总码洋达到 亿元才能保证不亏本。众所周知,书业是一个薄利行业,广告的巨大费用,即使再好的书也几乎没钱为自己吆喝,如今这种“烧钱”举动引来业界争议。薄利图书业真的“不差钱”?

花几千万乃至数亿元在电视上做广告是很平常的事,但这事要搁在图书业身上可就不平常了。很少有人花钱在电视上为书做广告,即使是像于丹、易中天那种销量过百万册的图书,也从来没有见出版社砸钱做过广告。有业内人士为算了一笔账。销量越过100万册的书,利润也不过几百万元,而中国一年销量过百万册的书最多不过10本,80%的书在为突破1万册的销售量而苦苦挣扎。即使是销量逾百万册的书,也难以承受巨额的电视广告费用。据悉,投放黄金时段的广告一秒的费用就在 000元以上,书一旦没有达到预计的销量,则极有可能造成出版社资金链断裂而倒闭。所以,砸钱为书做广告,图形方面则采用了酷睿i32310M处理器中融合的英特尔HD 3000型核芯显卡无疑具有极大风险。这就是我们难以在电视荧屏上看到图书广告的原因。

此次拿6000万元做广告的北京时代华语图书股份有限公司,是去年4月注册成立的一家民营图书公司。为推广其高端时政图书,该公司从昨日起在央视频道、经济频道及中文国际频道同时投放图书广告。该公司董事长朱大平表示,他们此次在央视投放选择的分别是《1+1》、《海峡两岸》、《中国财经报道》等热门栏目。朱大平认为,图书作为一种文化产品,迟早要走上市场化道路。因为这是中国第一个由图书公司斥巨资投放的央视广告。“时代华语”因此被友称为“最牛图书公司”。

这则目前只有5秒的广告,将在不久的将来追加长度到15秒。这是“时代华语”公司总裁胡朋向透露的。广告由张纪中的一家影视制作公司制作,除央视外,还在江苏、山东、河南卫视投放广告,其中央视6个月的投放量就占到 000万元。薄利图书业真的“不差钱”?对于的质疑,胡朋认为,公司经过严谨地计算, 亿元码洋是盈亏平衡点,也就是说卖到 亿元码洋之后,就开始赚钱了。而 亿元码洋需要销售量至少是500万册书,主推的是《领导干部决策大参考》、《论剑》等四大系列丛书。据悉,这四大套丛书的售价均不菲,最高的为 996元,最低的也有418.8元。

不过,昨日查询央视投放广告栏目的刊例价时发现,“时代华语”的5秒版广告每天投放金额相加约10万元,6个月也不到2000万对于万达的第四次转型元。对于“投放金额是否有水分的质疑”,胡朋表示,他们还计划在央视一套投放重磅广告,这一块将很快敲定下来。在金融危机席卷全球之际,以巨额资金做宣传营销,从某种意义上说,这种“赌一把”的心态确实值得玩味。

(:马妍)

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